Gestalter/in für visuelles Marketing

Was lernst du als Gestalter/in für visuelles Marketing?

Als Gestalter/in für visuelles Marketing ist dein Alltag geprägt vom kreativen Prozess, dem praktischen Aufbau von Dekorationen und der kontinuierlichen Anpassung an Trends und Saisonen. Du bist gleichermaßen Designer/in, Handwerker/in, Psycholog/in und Verkaufsförder/in. Deine Tätigkeiten sind vielfältig und erfordern sowohl künstlerisches Talent als auch handwerkliches Geschick und betriebswirtschaftliches Denken:

• Konzeption und Entwurf: Du entwickelst kreative Konzepte und Ideen für die Gestaltung von Verkaufsflächen, Schaufenstern, Ausstellungen oder Events. Du berücksichtigst dabei die Marke, die Zielgruppe und die zu präsentierenden Produkte. Oft erstellst du Skizzen, Moodboards oder digitale Entwürfe.

• Warenpräsentation: Du sorgst dafür, dass Produkte optimal in Szene gesetzt werden. Dazu gehört das Arrangieren von Waren in Regalen, auf Tischen oder in Vitrinen, das Anbringen von Preisschildern und Produktinformationen sowie das Schaffen von Blickfängen.

• Schaufenstergestaltung: Du planst und realisierst aufmerksamkeitsstarke Schaufensterdekorationen, die Passant/innen anlocken und zum Betreten des Geschäfts animieren. Du wählst Requisiten, Beleuchtung und Hintergründe passend zum Thema.

• Raumgestaltung und Ladenbau: Du beteiligst dich an der Gestaltung ganzer Verkaufsräume. Dazu gehört die Auswahl von Möbeln, Bodenbelägen, Wandfarben und Beleuchtung, um eine bestimmte Atmosphäre zu schaffen und die Kundenführung zu optimieren.

• Dekorationsbau und Requisitenherstellung: Du stellst Dekorationselemente, Aufsteller oder Requisiten oft selbst her oder passt sie an. Dazu gehört das Arbeiten mit verschiedenen Materialien wie Holz, Pappe, Stoff, Folien oder Kunststoffen.

• Beleuchtungsplanung und Inszenierung: Du setzt Licht gezielt ein, um Produkte hervorzuheben, Stimmungen zu erzeugen und die Aufmerksamkeit der Kund/innen zu lenken.

• Saisonale und thematische Dekorationen: Du wechselst Dekorationen regelmäßig aus und gestaltest sie passend zu Jahreszeiten, Feiertagen (z.B. Weihnachten, Ostern) oder speziellen Marketingkampagnen.

• Budgetverwaltung und Materialeinkauf: Du kalkulierst Kosten, wählst Materialien aus und bestellst diese. Du achtest darauf, das vorgegebene Budget einzuhalten.

• Trends beobachten: Du bleibst immer auf dem Laufenden über aktuelle Trends in den Bereichen Mode, Design, Ladenbau und Konsumverhalten.

Deine Karriere als Gestalter/in für visuelles Marketing:

Der Beruf des Gestalters/der Gestalterin für visuelles Marketing ist ein dynamisches und kreatives Feld, das sich ständig an neue Trends und Technologien anpasst. Die Bedeutung einer ansprechenden Warenpräsentation nimmt weiter zu, sowohl im stationären Handel als auch im E-Commerce (Stichwort: digitales Visual Merchandising). Deine Jobchancen sind gut, wenn du kreativ bist, handwerklich geschickt und bereit, dich ständig weiterzuentwickeln:

• In großen Einzelhandelsunternehmen und Kaufhäusern

• Bei Filialisten und Modeketten

• In Design- und Kommunikationsagenturen

• Bei Messe- und Ausstellungsbauunternehmen

• In der Eventbranche und bei Veranstaltungsagenturen

• In Marketingabteilungen von Unternehmen mit eigenen Verkaufsflächen

• Als Selbstständige/r mit einem eigenen Dekorations- oder Visual-Merchandising-Service.

Deine Weiterbildungsmöglichkeiten sind vielfältig und eröffnen dir neue Karrierewege:

• Gestalter/in im Handwerk: Eine Weiterbildung, die deine kreativen und gestalterischen Fähigkeiten vertieft und dich für anspruchsvolle Designaufgaben qualifiziert.

• Fachwirt/in für Visual Merchandising: Eine Weiterbildung, die deine betriebswirtschaftlichen Kenntnisse vertieft und dich für leitende Positionen im Bereich visuelles Marketing qualifiziert.

• Visual Merchandising Manager/in: Mit entsprechender Erfahrung kannst du in größeren Unternehmen oder Filialketten die Verantwortung für das gesamte visuelle Marketing übernehmen.

• Ausbilder/in: Wenn du dein Wissen und deine Erfahrung gerne an den Nachwuchs weitergeben möchtest, kannst du dich zum/zur Ausbilder/in qualifizieren.

• Spezialisierung: Du kannst dich auf bestimmte Branchen (z.B. Mode, Lebensmittel, Elektronik), auf Schaufensterdesign, Eventgestaltung, Lichtkonzepte oder digitales Visual Merchandising spezialisieren.

• Studium: Mit der Hochschulzugangsberechtigung (z.B. mit Fachabitur oder über eine berufliche Aufstiegsfortbildung) kannst du Studiengänge wie Innenarchitektur, Kommunikationsdesign, Modedesign oder Betriebswirtschaftslehre (Schwerpunkt Marketing) in Betracht ziehen. Dies ermöglicht dir den Zugang zu akademischen Positionen in der Gestaltung, im Marketingmanagement oder in der Beratung.