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Ausbildung Kaufmann/frau Marketingkommunikation
Ausbildung: Du bringst Marken ins Gespräch
Du hast ständig Ideen und ein Gespür für Trends? Dann könnte die Ausbildung zum/zur Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation zu dir passen. Du entwickelst Markenbotschaften und bringst Kampagnen auf den Weg. Du sorgst dafür, dass Produkte, Dienstleistungen und Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen und begeistern. Dafür brauchst du Kreativität, strategisches Denken und Freude am Organisieren. Hier erfährst du, was du in diesem Beruf machst, wie die Ausbildung abläuft, was du mitbringen solltest und welche Wege dir danach offenstehen.
Früher hieß dieser Beruf Werbekaufmann/frau.
Auf einen Blick
Kaufmann/frau Marketingkommunikation auf einen Blick
Mit welchem Abschluss starten andere? So verteilten sich zuletzt die neuen Azubis:
Der Beruf im Wandel der Zeit
Wie hieß der Beruf früher?
Du hörst im Betrieb noch einen älteren Namen? Gemeint ist meist dieser Beruf. Bis 2006 hieß er Werbekaufmann/frau.
- 1952 bis 2006Werbekaufmann/
frau - seit 2006Kaufmann/
-frau für Marketingkommunikation
In der DDR hieß der Beruf: Wirtschaftskaufmann/frau (Schwerpunkt Agitation/Propaganda/Werbung)
Berufsnamen seit Gründung der Bundesrepublik 1949. Die DDR-Berufe gingen mit der Wiedervereinigung 1990 in den heutigen Ausbildungsberufen auf.
Was macht ein/e Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?
Du bist Konzepter/in, Texter/in, Projektmanager/in und Analysetalent in einer Person. Du findest Ideen, planst und setzt Kommunikation um. Das sind deine wichtigsten Aufgaben:
Welche Aufgaben hast du im Arbeitsalltag?
- Konzepte entwickeln: Du analysierst Märkte, Zielgruppen und Wettbewerber. Daraus entwickelst du eine passende Kommunikationsstrategie.
- Kampagnen gestalten: Du entwickelst Ideen für Werbung online, etwa in Social Media oder per E-Mail, und offline, etwa mit Anzeigen, TV-Spots oder Plakaten. Dabei arbeitest du eng mit Designer/innen, Texter/innen und Mediaplaner/innen.
- Kanäle auswählen: Du entscheidest, wo die Botschaft am besten ankommt, von klassischen Medien bis zu Influencer- oder Event-Marketing. Du buchst Werbeflächen und Sendezeiten.
- Budgets steuern: Du planst Budgets, überwachst sie und verhandelst mit Agenturen, Druckereien und Medien.
- Texten: Du schreibst Texte für Werbemittel, Webseiten, Social Media, Pressemitteilungen und Newsletter. Du triffst dabei den richtigen Ton.
- Projekte managen: Du koordinierst Projekte von der Idee bis zur Umsetzung und behältst Termine und Kosten im Blick.
- Erfolg messen: Du wertest Reichweite, Klicks und Verkaufszahlen aus und verbesserst die Kampagnen.
- Marktforschung: Du hilfst bei Umfragen und Datenanalysen zu Kundenwünschen und Trends.
Wo arbeitest du als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?
Dein Arbeitsplatz ist vielseitig. Du arbeitest in Marketingabteilungen von Unternehmen aller Branchen, in Werbe-, Media- und PR-Agenturen, bei Verlagen und Rundfunkanstalten oder in der Markt- und Meinungsforschung. Überall machst du aus guten Ideen wirksame Kommunikation.
Wie läuft die Ausbildung zum/zur Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ab?
Wie lange dauert die Ausbildung?
Die Ausbildung ist dual und dauert in der Regel 3 Jahre. Im Betrieb arbeitest du direkt an Konzepten und Kampagnen mit. In der Berufsschule geht es um Marketingstrategien, Kommunikationsinstrumente, betriebliche Abläufe und Recht.
Was lernst du in Betrieb und Berufsschule?
Das lernst du unter anderem:
- Strategie: Marketingkampagnen und Kommunikationskonzepte planen und umsetzen
- Medien und Kanäle: Online, Print, TV, Radio, Social Media, Events und PR
- Analyse: Märkte und Zielgruppen verstehen
- Projektmanagement: Projekte mit Zeit- und Budgetplan steuern
- Recht: Wettbewerbsrecht, Urheberrecht, Markenrecht und Datenschutz
- Kaufmännische Steuerung: Budgets, Kostenrechnung und Erfolgsmessung
- Text und Konzept: kreativ schreiben, Botschaften formulieren und Briefings erstellen
- Fremdsprachen: oft Englisch für internationale Kampagnen
- Software: Programme für Projektmanagement, Grafik und Webanalyse
Welche Voraussetzungen brauchst du als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?
Was solltest du mitbringen?
- einen guten Realschulabschluss oder Abitur beziehungsweise Fachabitur
- gute Noten in Deutsch und Englisch
- Kreativität und viele Ideen
- gute Ausdrucksfähigkeit in Wort und Schrift
- Organisationstalent und eine strukturierte Arbeitsweise
- ein Gespür für Trends und Ästhetik
- analytisches Denken und Freude an Zahlen
- Teamfähigkeit
- Belastbarkeit, auch wenn Termine drängen
Was verdienst du in der Ausbildung?
Wie viel verdienst du in jedem Ausbildungsjahr?
| Ausbildungsjahr | Vergütung pro Monat (brutto) |
|---|---|
| Hinweis | Je nach Bundesland, Branche und Tarif unterschiedlich. |
| 1. Ausbildungsjahr | 940 € bis 1.120 € |
| 2. Ausbildungsjahr | 1.000 € bis 1.250 € |
| 3. Ausbildungsjahr | 1.150 € bis 1.390 € |
Passt die Ausbildung zum/zur Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation zu dir?
Du willst kreativ sein und trotzdem den Überblick behalten? Das spricht für die Ausbildung:
- Kreativer Beruf: Du planst, setzt um und prüfst Marketingmaßnahmen. Dabei bringst du eigene Ideen ein.
- Menschen verstehen: Du erkennst, was andere brauchen, und überzeugst sie.
- Viele Branchen: Du kannst in Industrie, Handel oder Dienstleistung arbeiten.
- Aufstieg: Du hast gute Aufstiegsmöglichkeiten und kannst dich spezialisieren.
Vom Hobby zum Beruf
Welche Hobbys passen zur Ausbildung als Kaufmann/frau Marketingkommunikation?
Was du als Kaufmann/frau Marketingkommunikation jeden Tag machst, kennst du vielleicht schon aus deiner Freizeit. Wer Plakate für das Schulkonzert entwirft, Texte für die Schülerzeitung schreibt oder Reels für den Sportverein schneidet, zeigt Agenturen Kreativität und Sprachgefühl. Wer das alles auch kurz vor dem Abgabetermin schafft, beweist Belastbarkeit. Wenn dich direkter Kundenkontakt reizt, schau dir Kaufmann/frau Dialogmarketing an. Für Gestaltung und Design passt Kommunikationsdesigner/in.
Aus diesem Berufsprofil abgeleitet
Passt gut, wenn du gern …
- Plakate und Flyer für Schulevents gestaltest Kreativität
- für die Schülerzeitung Texte schreibst Sprachgefühl
- Reels oder Posts für deinen Verein erstellst Trendgespür
- in der Schülervertretung eine Aktion planst Organisation
- beim Tanzen oder Cheerleading im Team auftrittst Teamgeist
Im Kästchen: Das lesen Ausbildungsbetriebe daraus, wenn das Hobby in deiner Bewerbung steht. Warum Hobbys in der Bewerbung wichtig sind
Wo findest du Ausbildungsbetriebe in deiner Nähe?
1 von 4 · Wie häufig?
rund 400
Betriebe bilden aus
Platz 64 von 344 Berufen.
2 von 4 · Plan B im selben Betrieb
Jeder 3. Betrieb
bildet auch Fachinformatiker/in aus.
Fast jeder 3. bildet auch Kaufmann/frau Büromanagement aus.
3 von 4 · Wo?
- Nordrhein-Westfalen90
- Bayern80
- Baden-Württemberg60
4 von 4 · Passt der Beruf?
Unsicher, ob dieser Beruf zu dir passt?
Tipp deine Noten und Hobbys ein. Ecki zeigt dir passende Berufe und die Betriebe um die Ecke.
Frag EckiWelche Karriere ist nach der Ausbildung möglich?
Unternehmen aller Branchen brauchen Leute, die ihre Botschaften passend zur Zielgruppe platzieren. Kreatives und strategisches Denken ist dabei gefragt. Hier kannst du arbeiten:
- in Marketing- und Kommunikationsabteilungen von Unternehmen
- in Werbe-, Media- und Kreativagenturen
- in PR-Agenturen und in der Unternehmenskommunikation
- bei Verlagen, im Rundfunk und bei Online-Medien
- in der Markt- und Meinungsforschung
- im Eventmanagement und bei Messeveranstaltern
- selbstständig als Berater/in
Welche Weiterbildungen gibt es?
So kannst du dich weiterentwickeln:
- Marketingfachwirt/in oder Kommunikationsfachwirt/in: für Fach- und Führungsaufgaben
- Betriebswirt/in für Marketingkommunikation: für leitende Aufgaben in der Branche
- Spezialisierung: zum Beispiel Online-Marketing mit SEO, SEA und Social Media, Content Marketing, Eventmanagement, PR, Markenführung oder Mediaplanung
- Geprüfte/r PR-Berater/in: wenn du dich auf Public Relations konzentrieren willst
- Projektmanager/in: Mit Berufserfahrung leitest du eigene Marketingprojekte.
- Ausbilder/in: Du gibst dein Wissen an den Nachwuchs weiter.
- Studium: Mit Hochschulzugangsberechtigung kannst du zum Beispiel Marketingmanagement, Kommunikationswissenschaften oder Medienmanagement studieren.
Fazit: Du gestaltest Markenbotschaften
Als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation verbindest du Kreativität, Strategie und Kommunikationsstärke. Du sorgst dafür, dass Marken ihre Zielgruppen erreichen. Die Ausbildung ist dual und dauert in der Regel 3 Jahre. Danach kannst du Fachwirt/in werden, dich spezialisieren oder studieren.
Ideen im Kopf? Finde auf dein-ausbildungsplatz.de einen Ausbildungsbetrieb in deiner Nähe.
Mehr Ausbildungsberufe aus diesem Bereich findest du unter Kaufmännische Berufe.
Dieses Berufsprofil als PDFKostenlos, 4 bis 5 Seiten. Zum Ausdrucken für Unterricht und Elterngespräch, mit QR-Codes zu Betrieben in deiner Nähe.
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